2026.01.08
「バナーの種類が多すぎて、どれをどこに使えばいいのか分からない」「広告と店舗内のバナー、そもそも役割が違うの？」
楽天市場で販促に取り組む中で、こうした悩みを感じたことはありませんか？
バナーは、ユーザーの視線を引きつけ、回遊や購入を後押しする重要な要素です。
スマートフォンでの閲覧が主流となった今、表示場所や目的に応じた使い分けが成果を左右します。
この記事では、楽天で使用できるバナーを「店舗内」と「広告」の2カテゴリに分けて整理し、それぞれの役割・活用ポイント・注意点をまとめました。
店舗運営と広告配信の両面で成果を出したい方は、ぜひ参考にしてみてください。
【本記事でわかること】
◎楽天市場で使える主なバナーの種類
◎店舗内と広告バナーの違いと、それぞれの役割
◎バナー運用で押さえておきたい審査ルールとリンク管理のコツ
目次
楽天で使えるバナーの種類
楽天市場では、バナーの表示場所によって役割や使い方が大きく変わります。
まずは「店舗内」と「広告」の2種類に分けて、それぞれで使用されるバナーの種類と特徴を整理していきます。
店舗トップ用バナーの種類と使い方
楽天の新店舗トップでは、複数の画像パーツを組み合わせてページが構成されます。
表示位置やサイズごとに役割が異なるため、用途に応じて使い分けることが重要です。
| バナー種類 | サイズ目安 | 主な役割 |
| 大バナー | 横1,440×縦280px | ページ最上部に配置する看板バナー／セールや大型企画など、店舗全体の印象づくりに使用 |
| 小バナー | 横500×縦200px | カテゴリ別・用途別の誘導用／クーポン案内や特集ページへの分岐に活用 |
| ターゲティング画像 | 横1440×縦224~2560px | 閲覧ユーザーの属性に応じて表示を切り替え、新規客・リピーター向けに訴求 |
| タイトル画像 | 横1440×縦100~170px | ページ内の見出しとして使用し、構成の区切りや視認性を高める |
これらの画像はRMS上で簡単に差し替えや並べ替えができるため、企画内容や季節にあわせて定期的に更新することで、視認性と回遊性の向上が期待できます。
新店舗トップページ全体の構成や、スマホで回遊しやすくするレイアウトの考え方については、以下の記事でも詳しく解説しています。
▶【楽天】新店舗トップページで回遊率を高める構成と運用の基本
共通バナーの種類と特徴
共通バナーは、楽天RMSで設定できる共通パーツのひとつで、トップページ・商品ページ・カテゴリページの全体に自動反映されるバナーです。更新が1回で済むため、店舗全体の導線づくりに欠かせない機能です。
共通バナーには、用途の異なる大バナーと小バナーの2種類があります。
| バナー種類 | 表示場所 | 主な用途・特徴 |
| 大バナー | トップ・商品・カテゴリの上部 | セールや特集など、店舗全体で強調したい企画の案内に適している／掲載期間を設定すれば指定期間中に自動表示可能 |
| 小バナー | 各ページ下部（フッター直前） | カテゴリ一覧、クーポン案内、レビュー特集など常設導線として活用しやすい |
共通バナーは、一度登録しておけば複数ページに自動で表示されるため、更新作業を効率化できる点が大きなメリットです。
リピーターへの継続的な訴求や、常に案内しておきたい定番コンテンツのリンクにも適しています。
TDAバナー（ディスプレイ広告）の仕様と活用法
TDA（ターゲティングディスプレイ広告）は、楽天市場内のユーザー行動履歴に基づいて配信されるディスプレイ型広告です。興味・関心の高いユーザーに自動で表示されるため、新規顧客の獲得にも効果が期待できます。
| 項目 | 内容 |
| 表示面 | 楽天トップ、カテゴリページなど |
| 主な用途 | セールや特集の告知、新商品のPR、再訪誘導など |
| 入稿形式 | 1280×200、880×320、400×800、480×360 の4サイズ |
| 画像形式 | jpg / gif / png |
| 容量 | 各ファイル150KB以下 |
楽天スーパーSALEや買いまわり企画、新商品の訴求など、幅広い用途で活用されています。
バナーから特集ページや商品ページへ直接誘導できるため、キャンペーン期間中の流入強化にも効果的です。
楽天公式キャンペーンバナーの活用方法
楽天スーパーSALEやお買い物マラソンなどのイベントでは、楽天側が用意した公式キャンペーンバナーを活用できます。
店舗でバナーを一から制作しなくても、視認性・統一感のあるビジュアルで訴求できるため、効率よく集客効果を高めたいときに有効です。
| 【公式キャンペーンバナーの取得方法】 |
| ①RMSトップページ下部の「ポイント&クーポンキャンペーン」をクリック ②一覧から対象イベントを選択（スーパーSALE、お買い物マラソン、39キャンペーンなど） ③詳細ページのバナー画像欄からURLを開き、ユーザー名・パスワードを入力して保存 ④保存した画像をR-Cabinetまたは楽天GOLDにアップロードし、任意の箇所に掲載 |
バナーはPC・スマホそれぞれに合わせた複数サイズ（例：468×60px、616×120pxなど）が用意されています。
トップページや共通バナー枠、商品ページなど、適した表示場所に設置することで、ユーザーのイベント認知を高められます。
なお、公式バナーは「楽天全体の共通訴求」を補うものです。
店舗ならではのキャンペーン内容（対象カテゴリ・割引率・先着特典など）を伝えたい場合は、店舗オリジナルのバナーと併用することで、より具体的な購入動機につなげやすくなります。
目的別に整理した楽天バナーの役割
楽天市場で使われるバナーは、掲載場所によってサイズや見た目だけでなく、果たす役割も大きく異なります。
ここでは「集客」「回遊」「決定（購入後押し）」の3つに分類し、目的に応じた使い分けの考え方を整理します。
集客用バナー｜店舗の入口を広げる
集客用バナーは、楽天市場の外部や店舗外からユーザーを呼び込む目的で活用されます。主に広告枠に表示され、閲覧履歴や検索キーワードに応じたターゲティングが可能です。
| バナー種類 | 特徴・用途 |
| TDA（ターゲティングディスプレイ広告） | 楽天内の行動履歴に基づいて自動表示／新商品やセール、季節企画の告知に活用される |
| RPP広告（Rakuten Product Platform） | 検索結果に連動して表示されるクリック課金型広告 |
| アフィリエイト用バナー | 外部サイトやSNSに掲載／楽天アフィリエイト経由での流入拡大を目的とする |
これらのバナーは、目を引くビジュアルや訴求文に加え、楽天の広告ガイドラインの遵守が求められます。
また、クリック後に遷移するリンク先が、商品ページや特集ページとして適切に機能しているかも確認が必要です。
回遊用バナー｜店舗内での導線を整える
回遊用バナーは、店舗内のどこで・どのタイミングで・どこへ誘導するかを考えて設置することで、離脱を防ぎ、ついで買いや比較検討を自然に促す役割を果たします。
単に「目立たせる」だけでなく、ユーザーの行動パターンを踏まえて導線を整えることが重要です。
| ユーザーの動き | 適したリンク先 | 効果的な設置場所 |
| 注目企画・店舗のおすすめを見たい | セール・特集ページ | トップページ最上部、大バナー |
| サイズ・カラー・用途違いも検討したい | 同シリーズの商品ページ | 商品ページの説明文中やカゴ周辺 |
| 店舗全体の人気商品を見て回りたい | ランキング・人気カテゴリ一覧 | フッターや共通小バナー |
| 関連商品やよく一緒に買われる商品を探したい | 関連アイテムやセット商品 | 商品ページの中段〜下部 |
スマートフォン表示では、スクロールの流れに合わせて「見た瞬間に判断できる位置」に配置することが効果的です。
画面上部では注目企画を見せ、下部では検討中ユーザーへの選択肢を広げるような流れを意識すると、回遊率が高まりやすくなります。
決定用バナー｜購入を後押しする
購入を迷っているユーザーにとって、あと一歩を踏み出す材料となるのが「決定用バナー」です。
商品をカートに入れる直前のタイミングで、配送や価格、保証などの情報を視覚的に補足することで、迷いを減らし、離脱を防げます。
| 訴求タイプ | メッセージ例 | 設置のポイント |
| クーポン告知 | 〇〇円OFF、対象商品限定クーポンなど | カートボタンの近くに配置する |
| 配送スピード | あす楽対応、最短翌日お届けなど | 価格の近くや商品画像のすぐ下に配置 |
| 送料無料条件 | あと◯円で送料無料になります | 商品説明中・カゴ付近での表示が有効 |
| 保証・返品 | 返品OK、1年保証付きなど | 購入前の不安を軽減する要素として有効 |
| レビュー実績 | レビュー件数、評価点数、累計販売数など | 信頼材料として商品説明の冒頭に設置も可 |
| チャット誘導 | サイズ選びに迷ったらご相談ください | モバイル画面下部やカゴ周辺に設置 |
商品や業種によって、購入を迷うポイントは異なります。
バナーを設置する際は「その商品でユーザーが最も不安に感じやすいことは何か？」を見極め、1～2項目に絞って訴求するのが効果的です。
ただし、RMSの仕様として、スマートフォン用商品説明文に表示できる画像は合計20枚までに制限されています。
決定用バナーを追加する際は、既に登録している説明用画像と合わせて20枚を超えないかを確認し、優先度の高い内容に絞って差し込むことが重要です。
楽天バナー運用で押さえたいポイント
楽天市場では、バナーの見せ方だけでなく「表示ルール」や「リンク管理」も成果に大きく影響します。
特に広告バナー（TDA）と店舗内バナーでは、注意すべきポイントが異なるため、目的に応じた対応が求められます。
ここでは見落とされがちな注意点を2つに分けて整理します。
TDAバナー運用で注意したいルール
TDA（ターゲティングディスプレイ広告）は、楽天市場内でも視認性の高い広告枠ですが、その分クリエイティブには細かなルールが定められています。
仕様を満たしていない場合は審査非承認となり、掲載までに大幅な修正が必要になることもあるため、入稿前の確認が欠かせません。
以下に、制作時に押さえておきたい主なルールをまとめました。
| 【クリエイティブの表現ルール】 | |
| 項目 | 内容 |
| ファイル用量・形式 | 150KB以下（jpg／gif／png） |
| 背景色 | 黒を使用する場合は#262626以上の明るさ推奨／楽天ブランドカラー（#BF0000）は使用不可 |
| 枠線の禁止 | 画像の辺に沿って引かれた、バナーの形状を強調する線、あしらいは不可 |
| テキスト・ロゴの占有率 | バナー全体の1/3以下に収める |
| 文字周囲の余白 | テキストやロゴの外側に16px以上の余白を確保する |
| フォントサイズ | 28〜80pxの範囲内で調整 |
| 誘導表現の禁止 | 行動を強く促す文言は使用不可 |
| 楽天ロゴの使用制限 | 楽天主体という誤認を招くためNG |
表現ルールに違反すると審査に通らない場合があるため、掲載前のチェックが必須です。
| 【TDAバナーの審査・配信仕様・リンク先制限】 |
||
| 区分 | 内容 | 注意点 |
| 審査スケジュール | バナー入稿後、営業日ベースで審査実施 | 特集開始の5営業日前までに入稿が必要なケースあり |
| 配信タイミング | 特集開始にあわせて自動配信される | 配信日の変更や一時停止は不可 |
| リンク先制限 | 対象ページは「楽天内URL」に限る | 外部サイト・LPへのリンクは禁止 |
| 遷移先の一致 | バナー内容とリンク先の整合性が必須 | ポイントや割引表示がある場合、遷移先にも同様の記載が必要 |
配信スケジュールやリンク設定に関するルールは、入稿締切に直結するため、早めの確認と社内連携が重要です。
TDAバナーは表現の自由度こそ限られますが、仕様に沿って丁寧に作成すれば、安定した配信と効果的な集客につながります。
リンク切れを防ぐためのバナー運用
バナー運用では、見落としがちな「リンク切れ」にも注意が必要です。
楽天市場では、特集終了や商品ページ削除などによってリンク先が無効になるケースが多く、ユーザーの離脱につながる要因となります。
| パターン | 内容 | 対策のポイント |
| 特集ページの終了 | バナーは残っているが、リンク先特集が終了し非公開になる | 特集期間終了後は、バナーの差し替えまたは削除を実施 |
| 商品ページの削除 | 商品の販売終了や在庫切れで、商品URLが無効になる | バナー管理表で定期的にリンク先の在庫状況を確認 |
| URL仕様変更 | https化やGOLD内ディレクトリ変更で、無効化 | ページ更新時はリンク先URLの再確認を徹底し、手動修正で対応 |
これらのリスクを回避するには、バナーごとの掲載期限とリンク先の在庫・URLの定期チェックが不可欠です。
RMSの「コンテンツページ管理」や「スマートフォン用ページ管理」などを活用して、バナー配置場所を可視化し、掲載バナーの整理と運用フローをルール化しておくと安心です。
リンク切れ対策とあわせて、商品画像やバナー素材そのものの管理方法も整えておくと、差し替え作業がスムーズになります。
▶EC商品画像・キャビネット管理のナンバリング攻略法！楽天・Yahoo!の効率化ルール
まとめ・楽天バナーは役割と場所を整理して成果につなげる
楽天でバナー運用の効果を高めるには、以下の3点を整理して管理することが大切です。
| 【楽天バナーで押さえたい3つのポイント】 |
| ・目的： 集客・回遊・購入促進など、どのフェーズで使うか ・場所： トップページ、カテゴリ、広告枠など、どこに設置するか ・ルール： 画像サイズ・表現ガイドライン・リンク先の管理体制など |
バナーは、季節や企画にあわせて定期的に入れ替えることで、回遊率や売上の向上に直結します。
ファイブスプリングスでは、店舗内の導線づくりから、TDAを含む広告バナーの制作・運用まで一括で支援しています。
バナー更新や運用にお困りの方は、ぜひお問い合わせページからお気軽にご相談ください。
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太田 薫(おおた かおる)
株式会社ファイブスプリングス 代表取締役
元楽天ECコンサルタント、その後楽天MVP獲得店舗の統括部長。 ■無料相談■ |
